J’aime toujours ces films dystopiques sur les restes de l’humanité persistant dans un avenir sombre où une catastrophe naturelle ou une autre catastrophe a radicalement modifié l’état de la planète.
En particulier, j’aime quand nous, en tant que spectateurs, sommes plongés dans ces mondes et capables de voir comment leurs habitants ont appris à s’acclimater et même à prospérer dans des circonstances extraordinaires.
Dans le livre et le film I Am Legend , par exemple, le Dr Robert Neville est déjà un « homme oméga » autosuffisant au moment où nous le rencontrons, vivre une vie solitaire à New York où tout le monde est mort ou transformé en zombie mutant nocturne.
Il chasse pour se nourrir le jour dans les déserts arides de Manhattan. Il passe devant le magasin de location de vidéos et interagit avec des mannequins pour simuler un contact social. La nuit, lorsque les monstres hostiles sortent de leur cachette, il se barricade avec son chien dans une maison parfaitement fortifiée.
Je me rends compte que cela semble être une façon incroyablement désastreuse d’introduire le sujet du travail à distance dans un monde post-pandémique, mais je promets que le point ultime vers lequel je me dirige est optimiste: les humains sont incroyablement adaptables et résilients .
Dans la vraie vie, ces qualités sont passées au premier plan au cours des deux dernières années. Alors que les professionnels de nombreux secteurs s’adaptent à des dynamiques de travail complètement différentes, dans le domaine du marketing, ce changement a été particulièrement prononcé. TopRank Marketing est l’une des nombreuses agences et départements du monde entier qui sont désormais entièrement distants.
Comment les spécialistes du marketing B2B relèvent-ils ce défi et optimisent-ils autour de ce nouveau style de travail alors que sa permanence s’installe? Plongeons-nous dans quelques tendances et idées.
Les spécialistes du marketing B2B bougent Nos clients chez LinkedIn Marketing Solutions a récemment partagé des recherches sur le marché des emplois en marketing, qui connaît d’énormes changements et bouleversements au milieu du soi-disant grand remaniement. LinkedIn a constaté une augmentation de % du nombre de spécialistes du marketing changeant d’emploi d’une année sur l’autre à partir de 2020 pour 2021, tout en suivant autour de 618, 000 départs d’emplois dans l’industrie l’an dernier seulement.
(Source: LinkedIn Marketing Solutions)
Le marché est prêt pour ces demandeurs d’emploi. LinkedIn a également enregistré une croissance de 600% des emplois en marketing l’année dernière, avec plus de 1,3million de postes affichés. Le paradigme à distance brise les barrières géographiques et crée des bassins d’opportunités beaucoup plus vastes pour les candidats et les entreprises qui cherchent à les embaucher.
Chez TopRank Marketing, nous avons maintenant des employés à distance dans
différents états. (Et nous embauchons, au fait.)
Les nouvelles compétences en marketing B2B sont privilégiées Les piliers traditionnels sont toujours précieux. Les données de LinkedIn montrent que la publicité sur les réseaux sociaux, Instagram, les compétences de présentation et le marketing de contenu figuraient parmi les compétences les plus dynamiques en marketing l’année dernière. Mais il existe également des domaines émergents sur lesquels les spécialistes du marketing B2B sont avisés de se concentrer à mesure que le travail évolue.
L’un d’entre eux est la compréhension et l’activation de la technologie. Alors que la collaboration et la communication se font de plus en plus numériquement, il est d’autant plus essentiel de pouvoir tirer le meilleur parti d’outils spécialement conçus pour soutenir ces efforts.
« Alors que la collaboration et la communication se font de plus en plus numériquement, il est d’autant plus essentiel de pouvoir comprendre et activer la technologie marketing. » — Nick Nelson @NickNelsonMN Cliquez pour tweeter Un récent sondage réalisé par Clevertouch Marketing a constaté que « 40% de la technologie est toujours inutilisée, les trois quarts des spécialistes du marketing admettent ne pas avoir la capacité technique de réaliser leurs ambitions numériques.»
Cela représente une opportunité évidente, tant pour les organisations que pour les spécialistes du marketing.
Organisations : réévaluez votre pile de technologies marketing. Déterminez ce qui est utilisé, ce qui ne l’est pas et pourquoi. Assurez-vous d’inviter vos équipes à participer; qu’est-ce qui les aide réellement à réussir dans ce contexte? Quels outils existants trouvent-ils inutiles ou encombrants? Particuliers : Renforcez vos compétences autour des clés du marketing les technologies. Il est particulièrement utile, à mon humble avis, de se perfectionner sur les outils d’analyse de données, car les spécialistes du marketing informés par les données gouverneront l’avenir de l’industrie. C’est une de mes priorités. Il existe une autre catégorie de compétences qui est peut-être plus abstraite que les types de compétences spécialisées référencées ci-dessus, mais sans doute plus essentielle que n’importe quelle autre. Et cela nous ramène à nos remarques initiales sur la résilience des personnes. ) Linda Hill, professeur à la Harvard Business School, a récemment partagé les résultats d’une enquête auprès de cadres demandant quelles qualités ils privilégient dans le leadership d’entreprise à l’avenir. « La première était l’adaptabilité », a-t-elle déclaré. « Deuxièmement, il y avait la curiosité, ensuite la créativité, puis le confort avec l’ambiguïté. Le numéro cinq était la littératie numérique. »
Cela a tout son sens dans le monde, compte tenu de ce à quoi nous sommes confrontés aujourd’hui et dans les années à venir. Ceux qui sont capables de gérer tous les changements chaotiques et les progrès accélérés qui se déroulent dans la foulée, tout en continuant à élever la profession B2B au milieu de tout cela, deviendront l’avant-garde de l’innovation.
« Les spécialistes du marketing adaptatifs qui peuvent gérer le changement dans la foulée et #ElevateB2B à travers le chaos deviendront l’avant-garde de l’innovation. » — Nick Nelson @NickNelsonMN Cliquez pour tweeter Les compétences d’adaptation peuvent absolument être construit et fortifié. Cela consiste en partie à améliorer ces compétences numériques et techniques – lorsque vous maîtrisez ce qui se passe maintenant, vous êtes plus prêt pour la suite. Une autre partie consiste à vous mettre au défi et à exercer différents muscles créatifs. Essayez de nouvelles choses et sortez de votre zone de confort.
Enfin, engagez-vous à vous préparer au succès. Je pense parler au nom de nombreux spécialistes du marketing en disant qu’il est facile d’être tellement pris par vos clients, vos campagnes et vos processus créatifs que vous perdez de vue vos propres besoins.
Personnellement, j’ai passé trop longtemps enfermé dans un très petit appartement, qui devenait de plus en plus confiné et resserré à chaque jour passé là-bas. Plus tôt ce mois-ci, ma femme et moi avons finalement déménagé dans un espace beaucoup plus grand avec un bureau dédié, beaucoup plus de lumière naturelle et une meilleure circulation de l’air frais. Cela a changé la vie, sans blague.
Je suis reconnaissant de dire que TopRank Marketing va au-delà de nos attentes en tant qu’employés, en fournissant l’équipement et les outils dont nous avons besoin pour optimiser notre travail dans un environnement éloigné, ainsi que la flexibilité et les avantages nécessaires à un bon équilibre entre vie professionnelle et vie privée (qui, soit dit en passant, s’est imposé comme LA priorité des demandeurs d’emploi, devant même la rémunération).
Je suis plus que fier du travail accompli par notre équipe et de la façon dont nous avons continué à grandir à travers tous les défis posés par ces deux dernières années. Comme je l’ai dit plus tôt : les humains sont incroyablement adaptables et résilients. Les spécialistes du marketing B2B incarnent ces traits aussi bien que n’importe qui, et nous le voyons prouvé sous nos yeux.
« Comme on accepte rapidement l’incroyable si seulement on voit ça suffit. ? Richard Matheson, je suis une légende
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